{"id":5058,"date":"2016-11-16T10:59:05","date_gmt":"2016-11-16T08:59:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging-es.raja-group.com\/?p=5058"},"modified":"2025-01-30T03:01:58","modified_gmt":"2025-01-30T01:01:58","slug":"embalaje-sensorial-packaging-creativo-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rajapack.es\/blog-es\/embalaje-sensorial-packaging-creativo-futuro","title":{"rendered":"Embalaje sensorial: \u00bfel packaging creativo del futuro?"},"content":{"rendered":"

Tenemos un apego especial al embalaje tradicional por su utilidad y universalidad<\/strong>, pero no podemos evitar dejarnos fascinar por las nuevas tendencias del packaging creativo<\/strong>. Una de ellas es el embalaje sensorial<\/strong>, que promete coquetear con nuestros sentidos al recibir un paquete, normalmente enviado desde un ecommerce o tienda online.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n ideando las marcas respecto a la innovaci\u00f3n de sus paquetes? Entramos en una nueva era: la del packaging creativo del futuro<\/strong>, y no nos la queremos perder. \u00bfY t\u00fa? Sigue leyendo y deja que tus sentidos se deleiten mientras tanto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el embalaje sensorial?<\/h2>\n

El embalaje sensorial<\/strong> es un tipo de empaquetado dise\u00f1ado para crear en los clientes una experiencia de compra diferenciada y especial en el momento en que recibe el paquete y lo desembala para encontrarse con el producto.<\/p>\n

El comercio tradicional en tiendas f\u00edsicas lleva cuidando este aspecto desde tiempos inmemoriales, buscando que el cliente se sienta c\u00f3modo <\/strong>en el comercio. La iluminaci\u00f3n, la decoraci\u00f3n y est\u00e9tica, la distribuci\u00f3n de los productos, el hilo musical, el olor al entrar en la tienda\u2026 todo suma.<\/p>\n

El embalaje sensorial nace del anhelo de los ecommerce de reproducir la experiencia de compra <\/strong>en una tienda f\u00edsica, pero trasladada a cualquier lugar donde se abra el paquete. Aqu\u00ed entran en juego el embalaje y el packaging a la b\u00fasqueda de estimular los sentidos del cliente y crear emociones<\/strong>.<\/p>\n

\"ChicaLo primero que ve un cliente al recibir un paquete es el empaquetado exterior<\/strong>. El primer sentido que recibe informaci\u00f3n es la vista<\/strong>: una identificaci\u00f3n r\u00e1pida con colores, mensajes y logos ser\u00e1 el primer paso de las emociones ante la compra. Adem\u00e1s, seg\u00fan la consultora de marca Karsten Kilian<\/a>, \u201clos mensajes sobre el embalaje de cart\u00f3n, m\u00e1s cercanos al producto, tienen un efecto mucho mayor<\/strong> que la publicidad cuando est\u00e1 m\u00e1s alejada del mismo\u201d.<\/p>\n

El resto de informaci\u00f3n sensorial se entremezcla. Las marcas buscan cada vez m\u00e1s transmitir armon\u00eda<\/strong> en esta mezcla. El tacto<\/strong> se ve implicado al abrir el paquete: no transmitir\u00e1 lo mismo un relleno de papel de seda que de papel kraft, por ejemplo. Para estimular el olfato<\/strong>, se est\u00e1 estudiando incorporar el olor<\/strong> caracter\u00edstico de la tienda f\u00edsica en el paquete, por ejemplo.<\/p>\n

El sonido<\/strong> se trabaja a trav\u00e9s de los distintos materiales del embalaje<\/strong>. E incluso hay ecommerce que hasta piensan en el gusto<\/strong> acompa\u00f1ando el pedido de alg\u00fan detalle simp\u00e1tico como dulces o golosinas.<\/p>\n

Conseguir una experiencia multisensorial gracias al embalaje es posible<\/h2>\n

El estudio<\/strong> de ProCarton y Gruppe Nymphenburg, Verpacken Sie Limbisch! (\u201cembalar siguiendo el enfoque l\u00edmbico – parte del cerebro implicada en las emociones -) estudi\u00f3 la experiencia de compra multisensorial aplicada a las marcas.<\/p>\n

Algunas de las recomendaciones<\/strong> de este estudio para seducir a los clientes\u00a0con el empaquetado son:<\/p>\n